Aqui no Brasil a cultura dos fumos alternativos não tem o mesmo profissionalismo, apelo e aderentes que existe em lugares como Espanha, Inglaterra, Portugal e Holanda. Mesmo assim, o Brasil fez bonito no High Life Barcelona Fair 2007, evento espanhol que premia os melhores apetrechos para fazer a cabeça. A marca brasileira aLeda apresentou a sua seda transparente, feita com celulose, e levou o título principal de melhor produto do ano – isso porque a Espanha é a casa da toda poderosa Smoking.

A sagacidade da marca, que já contou com gente como o DJ norte-americano Disco D na representação de marketing para o exterior, foi além e faturou também o prêmio principal do evento holandês High Life Cannabis Cup de 2007, primeira marca a levar o prêmio de melhor produto com papel para fumar. Envolvida com o mundo da música eletrônica, do rap, dub e das artes visuais desde sua criação, aLeda comemora o feito com uma série de embalagens desenhadas por artistas plásticos e grafiteiros.

De tabacaria em tabacaria, a marca ganhou a aderência de grandes nomes da cultura pop e hoje é um hit nos head-shops do mundo todo.

Leia a entrevista com Alex Cecci (também conhecido como o DJ Don KB), que é coordenador de marketing para o exterior, produtor de eventos ligados à marca e cuida da imagem da aLeda no mundo artístico, na qual ele fala sobre a marca, o polêmico papel transparente, cultura cannábica e arte.

Como surgiu aLeda e por que fazer um papel transparente?

A aLeda surgiu da especulação de dois amigos, Fernando Amaral e Renato Volonghi, em cima de uma película que os intrigou. Não era plástico e não derretia quando a queimavam. Foram atrás de pesquisadores para identificar a composição e os efeitos colaterais se fumada.


Depois de várias pesquisas e pareceres técnicos, chegaram na composição adequada para transformá-la em papel para fumar e se aventuraram no mercado interno e externo, com as caixas do produto de baixo do braço, levando-o a conhecimento de revendedores de pequeno porte como bancas de jornal e tabacarias. No mesmo formato, abordaram o mercado externo e sentindo um feedback positivo dos receptores, acreditaram na investida e estruturaram um departamento comercial através de contrato com uma trade, a Etcetera Trade, que programou a estratégia de distribuição mundial.

Algumas pessoas são resistentes à aLeda por acharem que é plástico. Fale um pouco a respeito da composição da seda.

Não é plástico, é celulose, são alguns processos químicos antes de virar papel branco. Portanto não existem, na composição, componentes altamente prejudiciais à saúde que encontramos no papel branco como ácido sulfúrico, metais pesados, arsênico, e outros. O produto é biodegradável e de origem vegetal tendo como matéria prima o eucalipto extraído de floresta de reflorestamento e manejo sustentável.

O DJ/produtor Disco D já participou do marketing da marca para o exterior, certo? Como isso aconteceu?

Sim, ele era parceiro do DJ Soul Slinger [DJ brasileiro de drum'n'bass radicado em Nova York, dono do selo Liquid Sky] e ambos eram responsáveis pelas ações de marketing na América do Norte. Lamentavelmente suas insatisfações pessoais levaram-lhe a dar cabo de sua missão na terra, nos deixando uma lacuna a ser preenchida profissionalmente e nos deixando uma lacuna emocional que não será fácil de preencher [Disco D, ou David Shayman, era desses gringos loucos pelo Brasil. Visitava bailes funks e namorou Luciana Vendramini. Depressivo, se suicidou no dia 24 de janeiro deste ano. Era um artista emergente dentro do rico terreno do rap e da eletrônica americana].

Um de nossos focos é o fomento cultural. Estamos apoiando eventos e artistas, tipo fotógrafos, desenhistas, djs, músicos, bandas, grafiteiros, mágicos, etc. Nosso site serve de galeria de exposição para artistas que queiram publicar seus trabalhos. Também estamos desenvolvendo uma nova tiragem de nossas embalagens com ilustrações internas. Esse projeto tem a curadoria do MZK e traz 20 artistas, como Adão Iturrusgarai, Allan Sieber, Jaca, Fido Nesti, Glauco, Laerte, Fábio Zimbres, Dúnia e outros.

Além disso, preparamos uma exposição anual de fotógrafos que são convidados a desenvolver um ensaio tendo como tema "A visão da transparência" que percorrerá o país e o mundo. Também estamos trabalhando junto com o Arnaldo Branco e a editora Conrad num projeto de tradução do livro de nosso anti-herói brasileiro, o Capitão Presença, afim de que seja nosso mascote para as ações no exterior, principalmente Europa.


Não, por enquanto temos parceiros comerciais que nos ajudam a programar nossas estratégias junto aos artistas e produtores locais. Fora isso, estamos trabalhando uma parceria com o rapper americano Redman, onde estamos desenvolvendo uma tiragem especial com embalagem personalizada para promover o lançamento de seu próximo CD.

Teoricamente, aLeda é um papel para tabaco. Mas em países de primeiro mundo (Espanha, Holanda, Inglaterra, Portugal, etc), existe uma cultura de cannabis muito forte. Como é para uma marca com tanta representatividade lá fora sair de um país que não tem uma cultura cannábica livre e auto-sustentável?

Muito interessante porque, embora a cultura cannábica lá fora seja forte também, existe a cultura dos cigarros de tabaco enrolados pelo próprio fumante. De todas as formas é muito interessante porque inovamos a "smoking culture" trazendo uma nova possibilidade nunca antes imaginada e agora servimos de parâmetros e referência para indústrias centenárias desenvolver seus produtos similares, a partir de uma idéia genuinamente brasileira.