O DJ e produtor britânico Sasha anunciou o lançamento de um novo selo próprio. Intitulado Emfire, o primeiro trabalho a ser lançado caberá ao também recém anunciado projeto C.O.M.A, composto por Sasha, Barry Jamieson e Charlie May e Duncan Forbes, duo que forma o Spooky. É a segunda vez que Sasha inicia um selo, a primeira tentativa foi na segunda metade dos anos 90, como o Excession. A empreitada foi curta, durando sete singles e uma coletânea, dando seu último suspiro em 2000 com o single "Scorchio", uma parceria entre Sasha e Darren Emerson, na época do Underworld.

Segundo Sasha, o objetivo do Emfire será privilegiar novas tendências e ao mesmo produzir itens de colecionador: todas as faixas serão lançadas não apenas em formato digital, como também em versões limitadas disponíveis em vinis de 12". Outro detalhe ficará por conta das capas dos vinis, que serão elaboradas pelo coletivo de design londrino Insect, conhecido por recentemente fazer trabalhos juntamente com o polêmico grafiteiro inglês Banksy.